Estrategia Global y Local

La firma inicia su andadura en el Reino Unido en 1974, siendo por ello pioneros, y en 1992, decide abrir oficinas en toda Europa (coincidiendo con la supresión de aranceles), sitas concretamente en Escandinavia (hoy sólo agentes), Portugal, España, Francia, Italia, Benelux y Alemania.

Desde el Reino Unido se centraliza todo, aunque existen también estrategias locales pensadas para cada mercado en concreto.
En todos estos años de trayectoria, Copyright Promotions ha trabajado con algunas de las principales compañías del mundo de entretenimiento, medios de comunicación y deportes, ya que la firma se distingue por su creatividad, instinto comercial y experiencia en licensing.

De hecho, el éxito de cualquier estrategia de licensing y merchandising depende de tres factores cruciales: comunicación, comunicación y comunicación, y ello Copyright Promotions lo sabe, así que ayuda a sus clientes (licenciatarios) a transmitir la esencia de su marca a través de productos de consumo.

Un referente mundial

Esta compañía representa a algunas de las marcas más prestigiosas del mundo; desde entretenimiento, televisión y cine hasta eventos y clubes deportivos o marcas. Copyright Promotions ofrece a sus clientes un amplio conjunto de propiedades, ya sea en régimen de licensing o promocional. También proporciona a sus clientes una “one-stop shop”, al brindarles asistencia general en ventas, marketing, finanzas, cuestiones legales y de diseño. Es decir, desde la concepción del producto hasta la venta, ahí está presente esta empresa, puesto que el personal de Copyright Promotions tiene un profundo conocimiento sobre las licencias, productos, consumidores y puntos de venta.

Por todo ello, esta firma ha recibido numerosos premios como el Brand Licensing London 2000 Outstanding Achievement para su fundador David Cardwell, LIMA International Licensing Agency of The Year Award 2002 para FIFA World Cup TM, Brand Licensing Character/ Entertainment Property of The Year Award 2002 para Spider-Man, LIMA UK Licensing Excellence Award for Agency of The Year 2003, Retail Merit Award 2003 para CP Francia, LIMA UK Sport License of The Year 2004 para CP Sport y Best Licensing Agency of The Year 2004 para CP Germany.

La labor de CPLG España también ha sido premiada, puesto que en 2003 recibió el Premio como Mejor Agencia Mundial de Fox, el premio a La Mejor Licencia del Año 2003 con Bratz, otorgado por la revista Licencias Actualidad y en 2004 el de Mejor Campaña Mundial de Retail (por Los Simpsons, en Carrefour).

Tres líneas de negocio

La compañía gestiona en estos momentos tres áreas de actividad:
- Entretenimiento. Películas y series de TV.
- Deportes. Selecto grupo de marcas internacionales, ya sea deportivas o de aquellas que representan estilos de vida.
- Marcas (moda).

Asimismo, algunos de los propietarios de los que Copyright Promotions puede presumir son:
DreamWorks, Marvel, MGM, Mr. Men, Peanuts, Sony Pictures Consumer Products, Twentieth Century Fox y Viacom Consumer Products.

Presencia en España

CPLG España está dirigida por Elsa Gomes, Directora General también para Portugal.
Desde aquí, se gestionan en estos momentos más de 20 representaciones, de las cuales las más demandadas en nuestro país son: Los Simpsons, Shrek, Spiderman, la Pantera Rosa (próxima película para 2005), la muñeca Bratz y la línea Tarta de Fresa.

Para el desarrollo de esta labor, la oficina de España cuenta con un Director de Retail y Marketing, así como con 3 ejecutivos de ventas (según categorías de juguetes, ropa de casa, alimentación y bebidas o edición).
“Nuestros clientes son numerables licenciatarios, ya que el sector está aquí muy atomizado”, afirma la Sra. Gomes, responsable de CPLG España, quien añade “siendo el público final niños y adolescentes, e inclusive adultos, en el caso de la línea Marvel Retro -cómics de superhéroes-”.