Presente en los centros
más importantes de Europa, como las galerías
LaFayette en Francia, El Corte Inglés en España,
Harrod’s en el Reino Unido, además de en centenares
de tiendas multimarca de 50 países de todo el mundo,
Elena Miró es una de las firmas líderes en Europa
en vestuario por encima de la talla 46. Una marca que además
promovió la creación de la primera agencia de
modelos “redondas” que actualmente realiza castings
en todo el continente europeo, y que cuenta con el primer
portal en Internet completamente dedicado a mujeres de talla
grande: www.elenamiro.com
Elena Miró pertenece al Grupo Miroglio, una de las
pocas empresas italianas familiares que controla el proceso
entero de producción, distribución y venta directa
en boutiques propias (758 tiendas) o multimarca. A él
pertenecen también las marcas Motivi, Caractère,
Diana Gallesi y Oltre.
Miroglio facturó 900 millones de euros de producción
en 2003, con un beneficio neto de 56 millones. Por su parte,
Elena Miró superó en el pasado ejercicio los
140 millones de euros en todo el mundo, con un crecimiento
del 15% respecto al año anterior.
El 40% de su producción se exporta, mientras que el
60% de sus productos se venden en el mercado doméstico
italiano.
Una firma para mujeres “con redondeces”
Elena Miró pretende resaltar a la mujer con redondeces,
un modelo que en los últimos años viene siendo
injustamente marginado de la moda, pero que en los siglos
pasados fue el ideal de belleza, caracterizando y monopolizando
todas las formas y expresiones en el arte, y que ahora vuelve
a estar de actualidad.
Recientemente Elena Miró ha presentado en el MACBA
de Barcelona la exposición “Mórbidamente
Donna”, en la que 15 pintores internacionales expusieron
una serie de obras que representan, con estilo propio, la
belleza de la mujer de curvas generosas.
Para ese tipo de mujer, Elena Miró crea unas propuestas
estilísticas encaminadas a ser un producto informal
destinado a aportar un look cotidiano y deportivo, un atuendo
formal fácil de llevar para una mujer exigente y que
está al día. Un producto elegante dirigido a
un target de clase media/alta.
Cuando las casas de confección de moda empezaron a
tener en cuenta las tallas grandes y ampliaron su tallaje,
el resultado no fue nada satisfactorio. La cobertura a esta
demanda de tallas grandes se concretó con la ampliación
del tallaje de diseños pensados para tallas estándar,
con lo que resultaron prendas muy poco favorecedoras.
Elena Miró en cambio es especialista en tallas grandes.
La firma interpreta a la mujer de formas suaves y redondas
y crea prendas específicamente pensadas para ella,
con el objetivo de que sienten bien. Trabaja con lo que denominan
patrón conformado, derivado de un conocimiento de un
patronaje para tallas grandes, que es sustancialmente diferente
al del patrón normal.
Franquicias Elena Miró, un negocio redondo
Con presencia en España desde 1986, Elena Miró
inició a partir de 1990 su expansión en nuestro
país a través de fórmulas comerciales
afiliadas.
En un principio creció a través de partners
afiliados, dependiendo de la zona, para dar lugar a iniciativas
comerciales a través de diferentes modalidades. Elena
Miró tiene presencia en tiendas a través de
la fórmula del wall (se personaliza una pared en la
tienda multimarca), para luego llegar a la creación
de un corner, en el que se dedican en torno a 30m2 de superficie
reproduciendo la idea de tienda Elena Miró.
La última iniciativa comercial de la marca en nuestro
país es la creación de tiendas propias, a través
de afiliaciones, que en este caso ya reflejan en su totalidad,
como tiendas autónomas, la imagen corporativa de la
firma.
En la actualidad, Elena Miró dispone de 75 puntos de
venta afiliados en la Península (tanto tiendas, corner
o wall), 35 de los cuales están hospedados en El Corte
Inglés; y 250 clientes multimarca, que comercializan
los modelos de Elena Miró.
A sus franquiciados, Elena Miró ofrece la posibilidad
de pertenecer a una marca líder en el mercado de la
talla grande, para cubrir la demanda de producto en un mercado
creciente que no tienen en cuenta la mayoría de estilistas
y fabricantes de moda, que crean diseños para una élite
de mujer que no representa el grueso del mercado.
Elena Miró dirige en cambio su producto a una consumidora
real. Las encuestas ponen de manifiesto que el 25% de la población
europea mediterránea femenina tiene problemas de sobrepeso,
lo que quiere decir que superan en 8 ó 10 kilos a su
peso ideal: un segmento de la población bastante considerable
que es el que Elena Miró tiene en cuenta para crear
y dirigir sus diseños.
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