Las principales ventajas
competitivas del grupo se concentran en la dedicación
exclusiva en el sector de papeles no revestidos, utilización
de equipos de última generación, un extenso
know how y la mejor utilización de recursos. 
Soporcel sólo utiliza celulosa de árboles de
masas forestales con gestión sostenible. El 100 % de
la producción se obtiene a partir de árboles
plantados en la Península Ibérica, Eucaliptus
globulus, lo que hace que los productos del grupo tengan excelentes
propiedades técnicas, admiradas por los consumidores
de papel de oficina y gráficos en toda Europa.
Una de las más significativas inversiones del grupo
es la creación de marcas fuertes, de forma que se vuelvan
familiares para los consumidores y sean reconocidas sus ventajas.
Son marcas del grupo para oficina: Navigator, una de las principales
marcas de papel para oficina en Europa; Pioneer, de lanzamiento
reciente, es un papel de alta blancura y posicionado para
la ejecutiva moderna; Multioffice, para usuarios que buscan
papel de alto rendimiento; Discovery, para usuarios profesionales.
Entre los papeles Soporset e Inaset, marcas líderes
en la industria gráfica.
Patrocinador del Campeonato Europeo de fútbol
En estos momentos el grupo tiene una fuerte campaña
de comunicación utilizando el hecho de ser patrocinador
local del Euro 2004, campeonato europeo de fútbol que
se desarrollará en Portugal en junio. El evento aumentará
la notoriedad de las marcas Navigator y Soporset que están
ligadas al evento, aportando más dinamismo y aproximación
junto a los consumidores finales y el público especializado.
La marca Navigator, por ejemplo, ofrece a los consumidores
la posibilidad de conseguir entradas para los juegos del Euro
2004 a través de la campaña en la página
web www.navigator-paper.com, habiendo disponibles 30 entradas
por semana.
Entre los proyectos más recientes destaca el lanzamiento
de nuevas soluciones en la gama Navigator, como el Advantage
Pack, un tipo de embalaje de papel innovador producido con
cartón, para dar más protección al papel,
comodidad en el uso y reducir el número de embalajes
dañados que son comunes en los puntos de venta como
papelerías y supermercados.
En 2003, todos sus departamentos facturaron un total de cinco
millones de euros, cifra que los responsables esperan duplicar
este año.
La fábrica de papel más sofisticada
Con la instalación de una nueva máquina de
papel en el complejo fabril de Setúbal (Portugal),
que será la más grande, rápida y sofisticada
máquina de papel de oficina del mundo, el Grupo Portucel
Soporcel quiere conseguir en 2010 una cuota de mercado europea
de aproximadamente un 20%.
Con esta inversión, que pretende responder a la creciente
demanda de papel producido por el Grupo, principalmente en
mercados estratégicos como Europa y Estados Unidos,
el la compañía se convertirá en el mayor
productor europeo del segmento de papel fino no revestido
(actualmente se encuentra en la cuarta posición) y
en el sexto mayor a escala mundial.
La nueva máquina se dedicará a la producción
de papel premium y de papel con gramaje inferior a 80g/m2,
dos segmentos en los que el grupo ha apostado con gran éxito
a lo largo de los últimos años. A ello ha contribuido,
significativamente, el éxito obtenido con la inversión
en la PM 2 de Soporcel, que tras tres años de actividad,
y operando en uno de los periodos más desfavorables
de la industria papelera durante las últimas décadas,
ya está muy cerca de alcanzar su capacidad máxima,
que se sitúa en las 400 mil toneladas /año.
Navigator, una gama de la más alta calidad
La marca Navigator del Grupo Portucel Soporcel es considerada
por los consumidores europeos como la de mayor calidad en
su segmento.
Las características del papel Navigator se pueden comprobar
fácilmente gracias a la alta calidad de impresión
y al agradable tacto que proporciona este papel. Es menos
abrasivo, lo que se traduce en una mayor protección
de la impresora, pudiendo garantizar hasta un 50% más
de vida útil para los equipos de impresión-
Junto con la calidad de impresión, el elevado rendimiento
en todos los equipos de oficina, en particular la eliminación
de los atascos, constituyen las principales características
de la marca Navigator, que incrementa su oferta acorde a las
necesidades del consumidor final.
La gama Navigator se ha diseñado totalmente con el
propósito de facilitar la elección de los consumidores,
presentando soluciones adecuadas para las diferentes necesidades
de las oficinas modernas:
Universal, un papel de 80 gramos de elevado
rendimiento y pensado para todos los documentos de uso diario;
Presentation, de 100 gramos, destinado a
presentaciones de calidad superior, aportando valor a la comunicación;
Inkjet, un papel de 90 gramos, que ofrece
excelentes resultados de impresión en chorro de tinta
con colores vivos y un contraste óptimo;
Organizer, papel pre-perforado de 80 gramos
para facilitar organización de los archivos;
Colour Documents de 120 gramos, el mejor
papel de la gama, ultra liso, indicado para documentos con
una utilización intensa de color
El papel y la gama Navigator han sido diseñados y fabricados
sobre la base de estudios de mercado, a partir de encuestas
entre consumidores de los principales mercados europeos, de
una profunda investigación tecnológica y de
pruebas de producto en laboratorios de Europa y de los Estados
Unidos.
Según uno de los estudios más amplios y de mayor
credibilidad realizados a escala europea sobre este mercado,
desarrollado por Opticom International Research, Navigator
es actualmente la marca con el mejor índice de percepción
de calidad entre los usuarios finales en Europa.
En particular, Navigator es el papel de oficina que ofrece
una mayor “calidad de impresión”, el aspecto
más importante a los ojos de los usuarios europeos.
Se trata de un resultado que confirma la implantación
cada vez mayor de la marca portuguesa en el mercado europeo,
algo que, sin duda, se ve reforzado por su condición
de “Papel Oficial de la UEFA EURO 2004TM”, un
escaparate en importantes mercados y un vehículo ideal
para establecer una relación todavía más
próxima con un universo de millones de consumidores.
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