| Para
empezar, ¿qué objetivos persiguen con
esta unión y nueva marca BenQ-Siemens?
La unión combina la larga tradición de
BenQ en electrónica de consumo como fabricante
líder y en expansión de productos digitales
en red (como televisiones LCD, pantallas, reproductores
MP3, cámaras digitales, proyectores y sistemas
ópticos de almacenamiento), con la experiencia
tecnológica de Siemens en dispositivos móviles.
Siemens se ha forjado una excelente reputación
en el mercado por su diseño industrial, la calidad
de sus productos y su capacidad para adaptar los teléfonos
a las necesidades de cada operador. Su posición
de liderazgo en importantes mercados europeos y latinoamericanos
complementa la fuerte presencia de BenQ en los mercados
asiáticos, lo que convierte a BenQ-Siemens en
una marca con auténtico carácter global.
Esta asociación afianza la posición de
BenQ como la empresa más innovadora en las 3
C (comunicaciones, consumo y computación), lo
que facilitará la integración y le permitirá
ofrecer las soluciones que demanda la nueva era digital.
¿Qué otros beneficios destacaría?
BenQ compra la actividad de telefonía móvil
de Siemens el 1 de octubre de 2005, con el fin de ampliar
a nivel mundial su presencia, ya que Siemens está
presente en Iberoamérica y Europa, y BenQ en
Asia. Es por ello que la adquisición les permitirá
en los próximos años alcanzar una cuota
de mercado del 10 % en terminales móviles.
Asimismo, la corporación BenQ está presente
en tres actividades, sector comunicaciones, electrónica
de consumo e informática, por tanto, estratégicamente
nos encaja la telefonía, ya que disponemos de
propia tecnología en multimedia, la cual, añadida
a la tecnología Siemens, nos hace más
fuertes. Además, BenQ no sólo compra telefonía
Siemens sino su I+D, y todo el equipo humano de Siemens,
el cual ahora trabaja para BenQ.
En definitiva, con la adquisición de esta nueva
sociedad, pasamos a cubrir 2 necesidades:
- La gran presencia en los mercados asiáticos,
donde la velocidad en innovación tecnológica
es elevada.
- Ampliación de nuevas fronteras y mercados,
aprovechando los conocimientos que tienen de los operadores
en los mercados americano y europeo. De esta unión
se consigue una rápida presencia en los mercados
de occidente.
¿Cuál es la filosofía con
la que BenQ-Siemens aparece en el mercado?
La nueva marca es una fusión de las características
de las marcas Siemens y BenQ: Siemens es una marca muy
conocida internacionalmente que ofrece productos fiables
y de gran calidad. BenQ, por su parte, combina la innovación
tecnológica y la rapidez con su carácter
joven y vibrante. BenQ-Siemens siempre será una
combinación de esencia y emociones que ofrece
nuevas y excitantes experiencias
Es decir, nuestros valores de marca se resumirían
en “Vibrante y con mucha vida” y en “Claim:
Keep exploring”, o, dicho de otro modo, el espíritu
de “exploración” que impregna toda
la empresa, incluyendo el desarrollo de sus productos
y todas sus comunicaciones.
Hablando de productos y comunicaciones, ¿qué
va a aportar BenQ-Siemens como nueva marca en el mercado?
En lo que concierne a productos, serán, valga
la redundancia, productos que proporcionen una experiencia
sorprendente para el usuario, diseño elegante,
sencillo y de excelente calidad, sin importar a qué
segmento vayan dirigidos dichos productos.
Respecto a la Organización, exploramos constantemente
nuevas vías e ideas, interesándonos por
los beneficios de la tecnología, dedicándonos
a nuestros clientes y consumidores, con rapidez y objetivos
claros, sin complicaciones.
¿Podría concretarnos más
su nueva línea de terminales prevista para 2006?
Lanzaremos entre 25 y 30 productos durante 2006, destacando:
- Mejora de la oferta de productos de gama media/alta.
Multimedia y UMTS.
- Un tercio de todos los productos para 2006 son 3G.
- Uno de cada dos teléfonos lleva cámara
de al menos 1,3 megapíxeles.
- Tres de cada cuatro productos tienen radio FM y Reproductor
de música.
- Tres de cada cuatro ofrecen conexión Bluetooth/USB.
Observo mucha y alta tecnología, pero,
¿qué nos diría del diseño
y otras características que podemos valorar los
usuarios de telefonía móvil?
Hablamos de 3 líneas o modelos:
1- Productos de precio económico con prestaciones
básicas para usuarios sin exigencias en servicios.
2- Terminales para profesionales, con pantalla a color,
cámara bluetooth, sincronización con pc,
con tarjeta de memoria, etc.
3- Productos donde el diseño va a primar como
concepto, como el conocido sistema Slider, propio de
Siemens.
De hecho, ya en Berlín, el pasado 17 de enero,
presentamos los nuevos modelos.
Como nueva marca y proyecto que lanzan, todo
serán objetivos a cumplir, ¿no es así?
Efectivamente. Nuestro objetivo número 1 es la
rentabilidad en actividades de forma inmediata, a ello
le siguen dar a conocer la nueva marca BenQ-Siemens,
multiplicar por 2 la participación en el mercado,
que actualmente es del 5% (para el 2009 aproximadamente)
y, en definitiva, y como ya he apuntado antes, vamos
a tener una política centrada en lanzar de 25
a 30 terminales cada año, cubriendo todos los
segmentos pero, sobretodo, los de gama media alta, con
móviles de tercera generación, que uno
de cada dos lleven cámara de al menos 1,3 megapíxeles,
3 de cada 4 receptores mp3 ( una de las ventajas de
aprovechar la tecnología BenQ), y, cómo
no, que sean productos de alta calidad, diseño
(carcasas de aluminio, etc.) y tecnológicamente
avanzados.
En un sector como el suyo, que avanza tan rápidamente,
¿cómo va a encajar BenQ-Siemens?
El futuro de la telefonía móvil se encamina
hacia lo que se está viendo últimamente:
miniaturización de las terminales (a medida que
la tecnología avance) sin perder practicidad
(pantallas grandes para conexiones vía internet,
para ver películas, etc.).
Es decir, hablaremos de teléfonos duales con
prestaciones que cubran dos sectores o segmentos donde
BenQ-Siemens aspira a una gran presencia:
-Telefonía Wi-Fi, terminal dual que en los próximos
3 o 4 años crecerá de forma exponencial.
-Terminales con tecnología DVBH (digital video
broadcasting handheld) que ofrece mayores posibilidades
de servicios interactivos (TV digital, etc.)
Por último, ¿cómo van a
estar presentes en “3 GSM World Congress”?
El “3 GSM World Congress” es de una importancia
altísima para nosotros, ya que presentaremos
la nueva marca BenQ-Siemens, por tanto, es un escaparate
mundial para que podamos obtener un mayor reconocimiento
como empresa de productos innovadores y de interés.
DESTACADOS
Esta asociación afianza la posición de
BenQ como la empresa más innovadora en las 3
C (comunicaciones, consumo y computación), lo
que facilitará la integración y le permitirá
ofrecer las soluciones que demanda la nueva era digital
El “3 GSM World Congress” es un escaparate
mundial para que podamos obtener un mayor reconocimiento
como empresa de productos innovadores y de interés.
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