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Group Worldspan apuesta
por el marketing de eventos
Group Worldspan es una Agencia Internacional especializada
en la prestación de servicios integrales de marketing
de eventos. Hace ahora dos años, la compañía
inauguró sus oficinas en Barcelona con la intención
de ofrecer a sus clientes una atención próxima
y directa sobre todo lo relacionado con la conceptuación,
planificación, ejecución y evaluación
de eventos. |
| Dirigida por
Aleksandra Trampus, a la sazón Responsable de
Relaciones Internacionales de la Asociación Española
de Agencias de Eventos (AEAE), la oficina de Group Worldspan
en Barcelona ofrece a sus clientes un servicio completo
en el campo de los eventos corporativos, las convenciones
y todo tipo de actos sociales.
En este sentido, Trampus explica que “tenemos
una visión del sector que se encamina a hacer
ver a nuestros clientes que el marketing de eventos
no debe separarse de la política de marketing
global de las empresas. En un evento se tiene la oportunidad
de crear un universo propio en el que se fomenta el
contacto directo con los clientes y la imagen de marca
de una forma que no puede lograr el marketing tradicional”.
Medir el éxito
El principal obstáculo con que se encuentra el
sector es la voluntad por evaluar y medir el éxito
de un evento. A este respecto, Aleksandra Trampus afirma
que “el éxito de un evento se puede medir
si previamente se delimita qué variables hay
que valorar. Ahí es donde entramos nosotros:
a la hora de hacer ver a nuestros clientes la importancia
de este tipo de acontecimientos”. Una importancia
que ya ha sido valorada por empresas como Michelín,
Janssen-Cilag, Microsoft Europa, por citar sólo
algunos ejemplos.
De cara al futuro la dirección de la empresa
apuesta por introducir en España mas líneas
de “Below the Line”. “Ya estamos ofreciendo
marketing de eventos y pronto nos introduciremos en
el mundo del Dialog Marketing. La idea es satisfacer
una demanda en España que potencie la dinamización
del sector”, concluye Aleksandra Trampus.
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